徹底做好 SEO(關鍵字優化)是一件很耗力氣的事情,很多 SEO 規則也並不是那麼透明而且多變。有時候為了優化關鍵字搜尋得花很多時間處理文字和網站功能細節,但又不能短期見效,調整優化設定後在關鍵字搜尋真正發揮效果也要好幾個月之後,我們容易覺得很划不來。

 

這篇文章根據國外最新 SEO 策略建議,整理出更具高效能的方式優化網站關鍵字。所謂「高效能」的意思是盡量使用自動化工具、網站基礎架構和基本習慣,做好有利於 SEO 的環境,而減少行銷人員在每次發布文章時的重複工作和瑣碎事項。也就是說我們要打造出好的 SEO 環境讓它自然運轉,等到一段時間有新的規則再做調整,平時只要專注於生產好內容,減少人為操作 SEO 的時間。

 

重要工具

  • Google Search Console :在這裡建立網域資料,有www的網域和無www的網域都要建立,但以無www的網域為主。這個工具可以在 Google 上快速建立自己網站資訊,包括網站名稱、sitemap、結構化資料等,而且會針對不利 SEO 的弱點做提醒通知,讓網站擁有者可以根據導引做相關調整,相當便利。這是非常重要的工具。
  • SEO 自動化工具。如果使用 WordPress 架站,強力推薦以下兩個工具:
    • Yoast SEO:它能產生並自動更新 sitemap.xml、管理重要的 meta data、產生 Google偏好的結構化資料、自動找出內部無效連結。關於內部無效連結,我們應該盡量排除server error code是404的狀況,也就是網頁不存在,有這種網頁就重新導引( redirect) 或刪除。
    • All in One Schema.Org Rich Snippets:這個工具可以針對個別文章設定更完整和精確的結構化資料,能用最小力氣發揮最好效果。
  • Google結構化資料測試工具:這個工具可以測試一個網站或單一網址的結構化資料是否完整,網站資料是最重要的,可先貼上網域名稱測試。等重要設定都做好後,再貼上幾篇文章測試,如果都沒什麼問題,以後就不用再測試其他文章了,應該大致完整。

網站和網頁設定

  • 網站有 SSL 憑證有利於關鍵字排名(https://開頭),可參考以下 SSL 資源:
  • 網頁最好有響應式設計(responsive design),優化智慧型裝置瀏覽體驗,Google有列入關鍵字排名因素。
  • 網頁讀取效能不能太差,在Google PageSpeed Insights 可以測試網站讀取效能的分數,測試分數85以上就可算合格。這個工具很棒的是不只評分,還提供解方,能直接參照建議做優化。
  • 網址結構盡量扁平化,http://abc.com/article-title 比 http://abc.com/2016/5/10/article-title 更好,Google 在爬網站資料才會更有效率。
    • 如果還沒架設網站,請考慮採用扁平化的網址結構。
    • 如果網站已經運作一段時間,要更改網址結構必須很謹慎,否則會有舊文章連結失效的風險。畢竟網址結構只是 SEO 的一部分因素,不是決定性因素。如果有綜合考量其他因素想要改網址結構,且使用Wordpress架站,可使用網址轉向工具讓舊內容連結依然有效:
  • 如果要做網域自動導向(URL redirect),例如 abc.com 自動導向到 def.com,請使用 301 redirect(永久導向),而不要用302 redirect(暫時導向)。永久導向才能把 90% – 99% 的網頁排名資訊也傳給另一個網域。
  • 如果要購買網域,從 SEO 角度盡量買 .com、.net、.org 等更「官方」的網域,因為這些網域 SEO 權重比其他非主流網域如.biz、.info 都高。如果自己想要的網域名稱在 .com 買不到,可考慮 .co,因為 Google SEO 工程師有證實 .co 和 .com 權重是一樣的。
  • 沒有特別理由,盡量避免用子網域,因為子網域的流量不會自動幫主要網域加分,兩者 SEO 獨立計算。
  • 整齊的資料結構,例如所有行銷類文章放在domain.com/marketing下面,避免讓文章分類雜亂無章。

文章撰寫習慣

  • <h1>大標題每個網頁最多只有 1 個,其他<h2>等可以有多個。SEO 權重是 <h1>最高,依次往下。但也不需要為了衝排名放一大堆標題。
  • 網頁<title>標題避免太長,控制在 65 個字元以內,應該也不太容易超過。
  • Meta description的內容撰寫,請避免直接拿meta keywords湊在一起,最好用有意義的描述句。也請避免從正文段落直接複製貼上當作 meta description。如果以 meta description 當作文章摘要(excerpt)和社群網站貼文內容,或許是比較省事的做法,讓內容可重複利用。Meta description 字數盡量在 155 字元以內,約 80 個中文字以內。
  • 在 html 中,圖片請加上 “alt” 參數,也就是圖片說明,Google 機器人才知道這張圖是什麼意思。
  • 盡量建立內部連結,有利於 SEO 排名。
  • 盡量建立有品質的外部交換連結,例如發送公關稿刊登在其他網站或尋找合作夥伴交換連結等。

這些 SEO 策略需要行銷人員、工程師和產品策劃者(最了解產品方向的人)共同合作才能有效執行。行銷人員可以靠技術性操作和文章撰寫技巧強化 SEO,但是整個產品方向才是影響關鍵字設定、內容取向的最大因素,這就需要產品策劃者的參與,而良好的 SEO 資訊架構也需要工程師協助。

 

SEO 操作不只這些,這篇文章目的主要在列出最有效率的方式打造良好 SEO 環境,節省平時操作關鍵字的時間。事實上我們還可以使用 Google 關鍵字工具查詢有哪些是逐漸熱門但尚未太競爭的關鍵字,但是如果每篇文章都這樣刻意塞關鍵字,未必有效率。不如把整體 SEO 條件做好,讓網站隨著時間增加價值,當然最重要的是要有吸引人的內容,這就不是 SEO 技巧的問題了。

參考資料

 

 

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2016高效能SEO優化策略
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2016高效能SEO優化策略
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經營SEO很花時間,也需要長時間讓它發揮效果。我們可以靠產品策劃者、行銷人員和工程師合作打造出良好的 SEO 環境,讓網站整體排名和價值自然提升,不需要經常煩惱關鍵字排名。
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